Мода

It-bags: новое поколение

Что происходит с it-bags сегодня?
Reading time 57 seconds

Термин it-bag стал одним из главных в fashion-лексиконе 1990-х годов. До начала глобального экономического кризиса практически каждый уважающий себя дом моды создал по культовому аксессуару. «Baguette» от Fendi, переосмысленная версия «2.55» у Chanel, «Lady Dior», «Murakami» от Louis Vuitton, «Le Dix» от Balenciaga, «Paddington» от Chloe встали в один ряд с такой классикой, как знаменитые «Kelly» и «Birkin» от Hermes. Что происходит с it-bags сегодня?

В конце 90-х – начале 2000-х it-bags стали для своих создателей курицами, несущими золотые яйца. Каждый модный дом выходил на рынок с заявлением, что созданная им модель – статусный must-have, и звучало это убедительно. Но постепенно женщин, которые могут позволить себе it-bag, становилось все больше, более того – культовые сумки стали предлагаться в разных ценовых диапазонах, что сильно размыло первоначальную концепцию эксклюзивного аксессуара.

Интернет также оказал огромное влияние на it-bags. В эпоху цифровых технологий появилась возможность легко купить сумку, продающуюся в любой точке мира. И новое поколение модниц сделало решительный шаг в сторону сумок не столь известных брендов, зато с интересным дизайном. Рынок же культовых сумок оказался переполненным, и продажи it-bags замедлились.

ТОЛЬКО ДЛЯ ВАС

“Мы находимся на пороге возрождения интереса к сумкам, – считает Габриэле Корто Молтедо, основатель независимой марки люксовых сумок Corto Moltedo. – Период пресыщения и ставшее его следствием смещение интереса в сторону обуви прошло”.

Главными приметами новых it-bags стали персонализация и редкость. Например, у Gucci наибольшим спросом пользуются ограниченные выпуски модели “Dionysus” и роскошные сумки редких оттенков и из редких материалов. В Celine сделали ставку на капсульную линию известной сумки “Luggage”, для которой модель изменила размер и обрела новую роскошную “шкурку” из крокодиловой кожи. Одним словом, бренды вернулись к урокам дома моды Hermes, который на протяжении десятилетий является непревзойденным мастером в повышении градуса желанности своих аксессуаров, просто делая их предельно труднодоступными.

В качестве “тонкого намека” на эксклюзивность люксовые бренды используют свои знаменитые лого. Fendi в последнее время помещает знаменитые буквы “FF” не только на сумки, но и на одежду, монограмма Louis Vuitton тоже все более заметна. Иногда появляются новые версии лого – как, например, ”J’adior” (отсылка к известным духам марки J`adore), украсивший пряжку сумок Dior. Используется брендами и еще один вариант подарить вторую жизнь it-bags – сменные ремни и подвески.

СТАВКА НА МИЛЛЕНИАЛОВ

У рожденных в двухтысячных совсем другой подход к люкс-аксессуарам. “Деньги, которые миллениалы могли бы потратить на сумку, они с большей вероятностью инвестируют в роскошное сафари или ретрит по йоге, которые могут стоить дороже сумки, но для них имеют большую ценность. Они ищут роскошный опыт, а не роскошные аксессуары”, – считает журналист Ффлур Робертс.

Молодые люксовые марки стараются подстроиться под вкусы новых покупателей. Например, созданный в 2004 году бренд Moltedo, у которого есть две классические модели – “Priscilla” и “Susan”, – в новой коллекции сделал ставку на сумки, украшенные лозунгами. “Я думаю, это то, что многие молодые люди ценят сегодня, они хотят транслировать некий месседж через то, что они носят”, – говорит основатель марки Габриэле Корто Молтедо.

Есть и еще одна интересная тенденция – рост продаж классических моделей люксовых брендов. ≪Я считаю, что сейчас it-bags появляются и исчезают с такой скоростью, что женщины чуть ли не боятся их покупать. Сегодня идеальная сумка – это не выходящая из моды классика, например, “2.55” от Chanel или “Mini Kelly” от Hermes”, – считает Тина Крейг, основательница одного из ведущих и самых влиятельных модных блогов Bag Snob.

И модные дома, чутко отреагировав на запрос, возвращаются к основам – как Prada, только что заново выпустившая сумку из нейлона со знаменитым треугольным лого, ошеломительно популярную в конце 1980-х годов.

Tags

Похожие статьи

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ