Karš par autortiesībām: kas kam zog idejas modes industrijā
Mode

Karš par autortiesībām: kas kam zog idejas modes industrijā

Modes mediji katru sezonu ziņo par jauniem intelektuālā īpašuma zādzības gadījumiem. Iepazīstināsim jūs ar pēdējā laika skaļākajiem autortiesību skandāliem un galvenajiem viltojumu atmaskotājiem. Pie viena pastāstīsim arī kādu jauku stāstiņu ar labām beigām.
Reading time 5 minutes
Burberry pret Target

Šķiet, ka tik apņēmīgi kā Burberry savu firmas apdruku nesargā neviens modes nams. Un to var saprast: 21. gadsimta sākumā viltots bēša tartāns krietni iedragāja zīmola reputāciju, jo sāka asociēties ar Londonas gopņiku lētajām beisbola cepurītēm (ja kas, Anglijā gopņikus apzīmē ar vārdu chav). Nav brīnums, ka Burberry iniciēja vienu no šī gada skaļākajiem autortiesību skandāliem modes sfērā: no vienas puses, angļiem tas ir vēsturiski sāpīgs temats, no otras — uz podijiem tagad valda īsta logomānija, un masu produkcijas ražotāji cenšas neatpalikt, taisot viltojumus.
Šī gada maija sākumā Burberry iesūdzēja tiesā amerikāņu mazumtirdzniecības tīklu Target, kurš tirgo pilnīgi visu – sākot ar ļoti lētu apģērbu un ne mazāk lētām rotaļlietām un precēm mājai un dārzam. Target sortiments ir ļoti plašs, tomēr Burberry pamanījās atrast dažas šallītes ar aizdomīgi pazīstamām rūtīm. Mēs vēl nezinām, ar ko tas viss beidzās, bet Burberry pieprasa kompensāciju divu miljonu dolāru apmērā.

На фото: рекламная кампания Burberry

Jauna māksliniece pret Zara

Ja luksusa gigantu cīņas ar masu ražošanas monstriem neizraisa normāla, kapitālisma nomocīta cilvēka empātiju, tad situācija «neatkarīgs mākslinieks pret milzīgu masu tirdzniecības kompāniju» ir jau pavisam cits līmenis, tā teikt, Dāvids pret Goliātu.

Pirms diviem gadiem Zara izmantoja ilustratores Tjūzdijas Basenas darbus uzšuvju, aplikāciju un apdruku dizainā, neuzskatot par vajadzīgu informēt to autori. Basena, kuras klientu vidū ir Nike, Adidas, žurnāls New Yorker un ANO, sašutusi vērsās pie Zara un saņēma lakonisku atbildi: viņas ilustrācijas neesot tik oriģinālas, lai to varētu uzskatīt par zādzību.

Sapratusi, ka pieklājīgas e-vēstules šajā gadījumā nelīdzēs, Basena apvienojās ar citiem kompānijas Inditex apzagtiem māksliniekiem, līdz zīmolam nācās izņemt preces ar svešiem zīmējumiem no pārdošanas un, kā izvairīgi paziņoja zīmola pārstāvji, «sazināties ar mis Basenas advokātiem».

Foto: Tjūzdijas Basēnas nozīmītes

@Diet_Prada pret industriju

Ar modi saistītie masu mediji ne vienreiz vien ir iekļāvuši anonīmo Instagram kontu @diet_prada dažādos sekošanas ieteikumu sarakstos. Izlikto materiālu vadmotīvs: kurš kuram, kad un kā ir nozadzis kādu ideju. Likuma priekšā visi ir vienlīdzīgi, un @diet_prada dibinātāji apsūdz gan J. W. Anderson un Dolce & Gabbana, gan daudzus citus prestižus zīmolus. Atmaskotāji ilgu laiku slēpa savu identitāti, līdz beidzot pagājušā gada beigās atklājās, ka @diet_prada ir dizainera Tonija Lī un modes konsultantes Lindsijas Šuileres iniciatīva.

Starp citu, viņi veiksmīgi monetizē savu projektu: Prada tagad aicina viņus uz skatēm, bet pats tandēms nekautrējoties saka, ka vēlas iekļūt The Business of Fashion 500 ietekmīgāko modes industrijas darboņu sarakstā.

Jāsaka, ka viņi nav vienīgie atmaskotāji — pirms gadiem pieciem vietne The Fashion Law jau rakstīja par to, no kā ir noskatīts Chanel aproces dizains.

Gucci + Dapper Dan = mīlestība

Hārlemas kuturjē Deniels Dejs, modes pasaulē pazīstams kā Depers Dens (Dapper Dan), ir nozīmīga parādība ielas modes vēsturē – tieši viņa veikalā 125. ielā iepirkās 80. gadu slavenākie reperi. Dens izmantoja Gucci un Fendi firmas apdrukas un Louis Vuitton monogrammas, bet viņa virsjakas un sporta tērpi bija krietni vien ekstravagantāki: Depers apšuva tos ar kažokādām, pārklāja ar vaskadrānu vai ādas žaketei piešuva piedurknes ar monogrammām. 1992. gadā Denam nācās slēgt veikalu, jo zīmoli pārāk bieži iesūdzēja viņu tiesā, bet pēc divdesmit pieciem gadiem modes kritiķi saskatīja Gucci kruīza kolekcijā neapšaubāmus viņa daiļrades citātus — tagad tika kopēts Dens! Gucci atrisināja šo problēmu ar apsveicamu eleganci: sāka sadarboties ar Denu un pat atvēra Hārlemā kopīgu butiku.

Fotogrāfijā: Gucci x Dapper Dan reklāmas kampaņa

līdzīgi ieraksti

Iesakām apskatīt