Skaistums

Korejas bums

Korejas kosmētikas bums pasaulē ilgst jau vairākus gadus, bet līdz Latvijai tā īsti nav nonācis. Lielākā daļa vēl joprojām neuzticīgi groza rokās svešādos, mīlīgi noformētos plaša patēriņa līdzekļus un nezina, ko no tiem sagaidīt. Taču Korejas kosmētika nav tikai glīts iesaiņojums un eksotika – tajā ir arī luksusa segments, un tas izskatās pavisam citādi.
Reading time 17 minutes
MAZLIET VĒSTURES

Pasaules aizraušanās ar korejiešu kosmētiku sākās pagājušajā desmitgadē ar BB krēmu. Patiesībā to jau 60. gados Vācijā radīja dr. Šrammeka kā līdzekli pēcoperācijas rētu maskēšanai, taču tolaik tas vēl ne tuvu nebija mūsdienu izstrādājums. Korejieši pārtvēra ideju, attīstīja un uzlaboja līdzekli, līdz tas kļuva tāds, kādu to pazīstam un esam iecienījuši. Drīz vien BB krēmam pa pēdām sekoja tonālā krēma kušoni. Vērojot to milzīgo popularitāti, sasparojās arī Rietumu zīmoli, un pirmais pie mums ar šo produktu klajā nāca Lancôme. Pēc laika sekoja citi, un nu jau vietējo piedāvājumu var uzskatīt par gana lielu.

 

Tieši Korejas inspirēts ir vairākums pēdējo gadu Rietumu zīmolu produkcijas: esences, sejas attīrīšanas eļļas un putas, drāniņu maskas, sleeping maskas, lūpu skrubji – tam visam saknes meklējamas Korejā. To ir sapratuši arī pircēji pasaulē, tāpēc Korejas kosmētikas bums ir likumsakarīgs. Arī Korejas kosmētikas tirgus izaugsme, kas, pēc Korea International Trade Association Briseles biroja datiem, ir milzīga, apliecina to pašu. 2018. gadā valsts, atstājot aiz sevis Japānu, bijusi piektā lielākā kosmētikas piegādātāja Eiropas kosmētikas tirgum un guvusi no tā 135,79 miljonus eiro (159,15 miljonus USD) peļņu. Salīdzinoši 2010. gadā peļņa bijusi tikai 11,33 miljoni*. 2019. gada dati vēl nav pieejami, taču, ņemot vērā tendences un arvien augšupejošo patēriņa līkni, tie ir vēl iespaidīgāki. Turklāt Eiropa, protams, ir neliels noieta tirgus. Daudzkārt vērienīgāki kosmētikas pārdošanas apjomi Korejai ir Amerikā, Kanādā un galvenokārt Āzijas valstīs, no kurām uz Ķīnu vien tiek eksportēti 66% (pēc www.kita.org) saražotā.

KAS PIESAISTĪJA PIRCĒJU UZMANĪBU

Dabīgas sastāvdaļas. Konkurence Korejas kosmētikas tirgū ir neticama – par pircēju uzmanību katrā segmentā sacenšas neskaitāmi zīmoli. Piedāvājums ir plašs, un klienti – ļoti izvēlīgi. Tirgū ir pieprasīti efektīvi produkti uz augu valsts bāzes, un tos novērtē arī patērētāji Rietumos. Produktu sastāvā mēdz būt tādas dabiskas izcelsmes vielas kā zaļā tēja, rīsi, olīveļļa, ingvers, žeņšeņs, vulkāniskie pelni.

 

Inovācijas. Konkurences un arvien jaunu efektīvu produktu pieprasījuma dēļ Korejas kosmētikas uzņēmumiem izpēte un produktu attīstīšana ir prioritāte. Protams, Rietumu zīmoli intensīvi seko līdzi Korejas kosmētikas tirgus aktualitātēm, taču no brīža, kad tiek pieņemts lēmums par kāda līdzekļa laišanu klajā, līdz tā nonākšanai veikalu plauktos var paiet pat vairāki gadi. Turpretī Korejā šis process aizņem vien sešus mēnešus, tāpēc sievietes, kuras pirmās vēlas izmēģināt inovatīvus produktus, kas Rietumu zīmolu izpildījumā būs pieejami pēc ilgāka laika, meklē tieši Korejas kosmētiku.

 

Cena un dizains. Korejas sieviešu sejas kopšana ietver vairāk posmu nekā mūsējā. Attīrošā eļļa un putas, toniks, esence, serums, losjons, krēms vai maska – ikvakara rituāls var aizņemt krietnu laika sprīdi. Ņemot vērā vienā reizē nepieciešamo produktu daudzumu, kā arī ražotāju savstarpējo konkurenci, kosmētika maksā salīdzinoši lētāk nekā Rietumos. Tiesa, eksportējot cena pieaug, taču tā vēl joprojām ir gana izdevīga. Pie mums produktu dizainā galvenokārt vērojams minimālisms, bet daļa Korejas zīmolu liek uzsvaru uz krāsainību un aegyo (šis vārds apzīmē to pašu, ko biežāk dzirdētais japāņu kawaii – kaut ko jauku, mīļu, skaistu un bērnišķīgu), lai izceltos uz konkurentu fona. Spilgts piemērs tam ir tādi zīmoli kā TonyMoly un Etude House, un tie arī bija vieni no pirmajiem, kas ar savu vizuālo tēlu izraisīja interesi Rietumos.

DAŽĀDAS KATEGORIJAS

Par tām pie mums daudzi nav dzirdējuši neko. Pārsvarā Korejas kosmētika asociējas ar piemīlīgo dizainu un izdevīgo cenu. Tāpat kā citur pasaulē, arī pie mums vispirms sāka piedāvāt tieši plaša patēriņa kosmētiku – tā tiek izplatīta ar vietējo internetfirmu starpniecību vai tirgojot kādā pārtikas lielveikala stūra stendā; pēdējā laikā gan daži zīmoli pieejami arī Douglas veikalos. Pašā Korejā plaša patēriņa produktus var iegādāties tā dēvētajos roadshop, un to cenas ir zemas vai vidējā līmenī. Lūk daži zīmoli, kas ietilpst šajā kategorijā.

 

Dabīgās kosmētikas zīmols Innisfree, no kura bija manas pirmās korejiešu attīrošās putas, par tām varu teikt tikai labus vārdus; ik pa laikam lietoju vēl joprojām. Sastāvā ietilpst izejvielas, kas iegūtas par UNESCO pasaules mantojumu atzītajā Džedžu salā, piemēram, zaļā tēja, vulkāniskie pelni. Topa produkti ir JejuVolcanic Pore Clay Mask (maigāka nekā ierastās mālu maskas, nesacietē uz sejas pilnībā), Green Tea Seed Serum (ieteicams lietot kopā ar krēmu), Jeju Orchid Enriched Cream, No Sebum Powder u.c.

Vēl viens dabīgās kosmētikas zīmols Nature Republic. Slavenākā ir Aloe Vera līnija, īpaši Aloe Vera Gel 92%.

 

Pie mums iecienītais Missha, kura Time Revolution First Treatment Essence izpelnījusies K-Beauty fanu atzinību visā pasaulē, saules aizsargkrēms sejai All around Safe Block un Super Aqua Cell Renew Snail Cream (patiks taukainai ādai), viens no populārākajiem BB krēmiem tirgū Cover BB Cream SPF 42 PA+++ (man īsti nederēja neviens no toņiem).

 

Meiteņu rozā sapnis par saldu dzīvi – Etude House. Populāra ir zīmola kolagēna līdzekļu sērija Moistfull Collagen, sejas maska 02 Therapy Air Mask, lūpukrāsu futrāļi Dear My Glass Tinting Lips-Talk Case un tajos iederīgās lūpukrāsas (produkta noturība gan nav ilgstoša). Iecienītas arī sejas attīrīšanas putas Baking Powder B.B Deep Cleansing Foam (lietoju regulāri – sastāvā ir sīki graudiņi, labi nomazā attīrošo eļļu).

 

Amerikā iemīļotais un dzimtenē ne īpaši novērtētais – TonyMoly. Viens no lētākajiem Korejā, kur to izvēlas gados jauna publika. Ja mājās uz plaukta gribas ko jauku, sejas sprejs zaķītis, acu krēms panda vai roku krēms banāns neliks vilties. Korejiešu kosmētikas buma pirmsākumos divi pirmās versijas zaķīši un panda ierāpās arī manā vannasistabā. Zaķīši ir mīlīgi, panda gan devās uz labākiem medību laukiem. Šajā kategorijā ir arī tādi zīmoli kā Holika Holika, Lioele, Elizavecca, Berrisom, Tosowoong, A’Pieu un neskaitāmi citi.

PAKĀPI AUGSTĀK: SELEKTĪVĀ KOSMĒTIKA

Zīmolu sastāvs, kā jau pienākas, ir bagātīgāks, tie arī labāk kopj ādu. Šajā kategorijā aegyo būs pagrūti atrast, šo produktu dizains pārsvarā ir atturīgs, nereti ļoti skaists, un arī cenas būs augstākas.

 

Laneige – to iecienījušas gados jaunas sievietes, kas vēlas labāku kvalitāti un ir gatavas izdot par to vairāk naudas. Zīmola bestselleri ir Water Sleeping Mask un Lip Sleeping Mask – īsts glābiņš sausām, sasprēgājušām lūpām, ko iegādājos regulāri.

*IOPE – gluži kā rietumu Lancome. To pārsvarā izvēlas sievietes ap un pēc 30, bet ne divdesmitgadnieces. Tieši šis zīmols radīja pirmo tonālā krēma kušonu Korejā – IOPE Air cushion, un ievērību izpelnās katra jaunā tā versija, arī vīriešiem paredzētā Men Air cushion. Starp populārākajiem zīmola produktiem ir Super Vital Cream Rich, Live Lift serum, Derma Repair Cream, Bio Essence Intensive Conditioning.

 

Hera – arī šis zīmols paredzēts galvenokārt sievietēm no 25 līdz 35+, un tas ir slavens ar dekoratīvās kosmētikas produktiem, piemēram, UV Mist cushion un Black cushion. Tā kopjošā kosmētika īpaši izstrādāta, lai labāk sagatavotu ādu meikapa uzklāšanai, piemēram Rosy Satin Cream līdzsvaro mitruma līmeni ādā un padara to maigu un gludu.

O Hui Hera konkurents pret novecošanu, ādas mitrināšanai un aizsardzībai pret sauli. Iecienītākie produkti: Age Recovery Super Anti-Aging Essence un Age Recovery The Stars Cream, Miracle Moisture Cream un Perfect Sun Red.

 

Su:m37 – fermentētās kosmētikas zīmols, kura mitrinošā un ādas starojumu uzlabojošā Secret Essence ar vairāk nekā 100 fermentētiem augiem sastāvā ātri ieguva kulta statusu. Iecienīts ir arī vieglais, mitrinošais gelveida losjons Water-full Rebalancing Gel Lotion un sejas attīrīšanas līdzeklis Miracle Rose Cleansing Stic.

 

Šajā kategorijā ietilpst arī tādi zīmoli kā Isa Knox, Iaso, Amore Pacific u.c.

LUKSUSA VIRSOTNE

Luksusa tirgus virsotnē ir divi konkurējoši zīmoli, kuru produktu izstrādes pamatā ir hanbang – Korejas tradicionālā medicīna, kurā tiek uzsvērta miesas un gara vienotība un kurā tiek ārstēts viss organisms kompleksi, nevis tikai konkrēta slimība vai problēma. Hanbang ādas kopšana sakņojas tradicionālajā medicīnā, taču to kombinē ar mūsdienīgām sastāvdaļām un inovācijām.

Šajos līdzekļos bez ārstniecības augiem sastopamas arī tādas vielas kā niacīnamīds, šī sviests un viss, uz ko nu vien valsts kosmētikas zinātniskās laboratorijas ir spējīgas. Hanbang ādas kopšanas mērķis ir maksimāla iedarbība, saglabājot uzticību senajiem principiem. Tas nozīmē, ka arī tā tiek izstrādāta, lai iedarbotos vienoti – nevis risinātu konkrētu problēmu, piemēram, akni, bet uzlabotu ādas stāvokli kopumā.

Uzmanība tiek pievērsta sastāvdaļu savstarpējai mijiedarbībai. Protams, vairākus hanbang raksturīgos ārstniecības augus var sastapt arī produktos, kas netiek pozicionēti saistībā ar tradicionālo medicīnu. Ingvera sakni mēdz izmantot, jo tā ir bagāta ar antioksidantiem, kas sekmē asinscirkulāciju, tai piemīt antibakteriālas īpašības. Savukārt žeņšeņa sakne palīdz uzlabot ādas tvirtumu un mazināt krunciņas. Taču te līdzība arī beidzas. Augu izmantošana kosmētikā nenozīmē, ka to automātiski var uzskatīt par hanbang. Tiesa, tas nenozīmē arī to, ka tā būtu sliktāka. Tā vienkārši ir citāda. Vēl viena pazīme, kas hanbang kosmētiku atšķir no kosmētikas, kuru sastāvā iekļauti augi, ir to apstrāde – tradicionālās metodes ietver sevī dabisku fermentācijas procesu.

 

Ja gribat izmēģināt vislabāko no Korejas kosmētikas klāsta, izvēlieties šo tradicionālajā medicīnā balstīto zīmolu piedāvājumu.

 

Sulwhasoo – atpazīstams ne vien ar žeņšeņa un priežu aromātu, bet arī dizainu, kas atgādina seno korejiešu keramiku. Līdzekļu sastāvā ir tādi tradicionāli ārstniecības augi un saknes kā peonijas un lotosa sakne, lilijas, krizantēmas, žeņšeņs. Zīmola bestsellers ir First Care Activating Serum EX, ko lieto pirms tonika. Tikpat populārs ir Concentrated Ginseng Renewing Cream EX – viens no Sulwhasoo visvairāk pārdotajiem līdzekļiem, kas sola uzlabot ādas stāvokli jebkurā vecumā, kā arī Essential Balancing Water EX un Essential Balancing Emulsion EX. Esmu izmēģinājusi un ik pa laikam lietoju tos visus, tie patiešām ir lieliski.

The History of Whoo – tā izveidi 2003. gadā iniciēja Korejas valdība, lai radītu luksusa zīmolu, kas atspoguļo valsts tradīcijas. Zīmola stāsts vēsta par karalieni, kuras āda līdz pat mūža galam bijusi skaista un jaunavīga, par dabas veltēm, ko viņa izmantojusi sejas kopšanai un kas nu iekļautas zīmola produkcijas sastāvā, par to spēju atjaunot enerģiju līdzsvaru organismā un sekmēt reģenerācijas procesus. Līdzekļu dizains ir grezns – kā atsauce uz karalisko stāstu, pārsvarā no smagnēja stikla.

Aromāti, bagātīgi smaržojoši te pēc žeņšeņa, te pēc konfektēm, vismaz uz mani iedarbojas gluži kā aromterapija. Zīmolam ir grezni dāvanu komplekti, un tā bestsellers ir Self-Generating Anti- Aging Essence, ko dēvē arī par Bichup Ja Saeng Essence, – ļoti efektīvs līdzeklis, kas vienas nakts laikā saved kārtībā ādu, ja gadījušās kādas problēmas. Esmu lietojusi un turpināšu lietot gandrīz visas šā zīmola līnijas. Piemēram, eļļa Essential Cleansing Oil un vienas no putām – Gongjinhyang Facial Foam Cleanser – ir mani visu laiku iecienītākie sejas attīrīšanas līdzekļi.

KAS JĀIEVĒRO

Vispirms jāsaprot, ka korejiešu sejas kopšanas sistēma atšķiras no mūsējās. Par ideālas ādas pamatu tiek uzskatīta attīrīšana, tāpēc šie līdzekļi viņiem ir izstrādāti ļoti labi. Vispirms tiek lietota eļļa, lai atbrīvotu ādu no kosmētikas, sebuma un dienas putekļiem, bet pēc tam putas, kuru uzdevums ir nomazgāt no sejas pirms tam lietoto eļļu, – tādējādi āda tiek attīrīta pilnībā. Tad nekavējoties tiek uzklāts līdzeklis, kas atkarībā no zīmola var saukties Toner, Balancer, Water vai Softener un ar kuru tiek atjaunots pH līmenis un sākta mitrināšana.

Ja sejas āda šķiet ļoti izslāpusi, to var arī uzslāņot, lietojot vairākas reizes pēc kārtas, un tikai tad ķerties pie nākamā posma – esences. Pēc tam seko serums, ja nepieciešams, tad losjons (šķidrs krēms) un visbeidzot krēms (no rītiem papildus arī saules aizsargkrēms). Līdzekļi ir izstrādāti tā, lai papildinātu cits citu, un, ja, piemēram, esence ir tik bagātīga, ka šķiet nedaudz lipīga, pēc tam sekojošais losjons šo sajūtu noņem.

Jāmin arī, ka vairāki zīmoli, piemēram, Cosrx, Mizon, Erborian (kas patiesībā ir korejiešu–franču zīmols), The Face Shop, Whamisa, Tony Moly, par mērķi izvirzīja Rietumu tirgu un pielāgoja tam savu produkciju. Līdz ar to šo zīmolu piedāvājumā ir arī Korejai neraksturīgi produkti.

KO IEGĀDĀTIES

Jebkurā no segmentiem – gan plaša patēriņa, gan selektīvajā – vērts iegādāties attīrīšanas līdzekļus – eļļu un putas. Tikpat lieliski ir mitrinošie produkti. Šajās divās kategorijās to efektivitātes dēļ nešaubīgi izvēlos Korejas, nevis Rietumu zīmolus. Ja ir problēmas ar nevēlamu sejas pigmentāciju, arī te Korejas kosmētika palīdzēs ātri un labi, daudziem zīmoliem ir pat ādu balinošas līnijas. Vēl der pamēģināt sejas krēmus ar SPF un, protams, kušonus.

Ja dažus no plaša patēriņa zīmoliem iespējams iegādāties veikalā Douglas un vietējos internetveikalos, piemēram, loverte.com, mimiko.lv, selektīvo kosmētiku nāksies meklēt e-bay vai ārzemju internetveikalos. Daļa minēto zīmolu produkcijas ir pieejama, piemēram, jolse.com, kurā iepērkos regulāri.

līdzīgi ieraksti

Iesakām apskatīt