Pirmā kolekcija, kas radīta šī jaunā koncepta ietvaros, ir zinātnes stāsts, kas godina nākotnes inovāciju spožās idejas. Ar to mēs ieviešam jaunus materiālus, piemēram, EVO by Fulgar®, bioloģisku pavedienu, kas iegūts no rīcineļļas, un Desserto, kas ir augu izcelsmes alternatīva ādai, ko ražo no kaktusu augiem. Galvenie sieviešu apģērba gabali ir spilgti balti plata piegriezuma džinsi ar noņemamu dubultu jostasvietu, saīsināta piegriezuma krekls krīta baltā krāsā ar palielināta piegriezuma krūšu kabatu un brīvā stila tērps. Enerģiskie un drosmīgie aksesuāri ir izteiksmīgs pretstats kolekcijas tīrajiem un klasiskajiem apģērbiem; masīva kaklarota ar oranžiem virpuļiem un spīdīgām detaļām, pieskaņoti auskari, augstpapēžu sandales ar zaļām siksniņām un zilas otrreizēji pārstrādātas plastmasas saulesbrilles ar dubultlēcu rāmi.

“Mūsu jaunais koncepts turpina H&M ceļu uz ilgtspējīgu un cirkulāru modes sistēmu. Innovation Stories ļauj mums attīstīties un augt, vienlaikus radot iecienītus un vienmēr aktuālus apģērba gabalus, kurus, mēs ceram, mūsu klienti mīlēs un ar tiem leposies," Anna-Sofija Johansone, H&M radošā padomniece.