Skaistums

Nišas parfimērija: kā atrast savu aromātu

L’Officiel Baltic turpina rakstu ciklu par nišas parfimēriju. Atsaucoties uz lasītāju lūgumiem, piedāvājam kārtējo sarunu ar parfimērijas eksperti, uzņēmuma «Laiks–Mode» valdes locekli Jeļenu Golubevu. Šoreiz viņa stāsta par aromātu psiholoģiju jeb dažādu smaržu ietekmi uz mūsu emocionālo stāvokli.
Reading time 10 minutes

Teksts: Simona Šulmane

Godprātīga pārdevēja smarža

Iepriekšējā sarunā par revolucionārajiem deguniem, proti, Kristofu Ladamjelu, pieminējām arommārketingu, kas ļauj stimulēt pircēju vēlmi iegādāties smaržas...

Aromāts ir viens no efektīvākajiem līdzekļiem cilvēka uztveres un uzvedības ietekmēšanai. Mēs spējam skaidri iztēloties smaržu, ja tā tiek tikai pieminēta sarunā. To nereti izmanto politiķi, pieminot savās runās «asins smaku» vai sakot, ka «ož pēc pulvera». Pēdējā laikā īpaša uzmanība tiek veltīta ne tikai restorānu, lidostu, veikalu vai viesnīcu interjeram, bet arī smaržai, kas būs jūtama šajās telpās. Par smaržu uztveri un emocijām atbildīgās smadzeņu daļas ir cieši saistītas, tāpēc dažādi aromāti – gribam to vai ne – izraisa atšķirīgas emocijas, un to, protams, izmanto mārketinga speciālisti. Šajā sakarībā man nāk prātā citāts no [Patrika] Zīskinda romāna «Parfimērs»: «Cilvēki var aizvērt acis un neredzēt diženumu, šausmas vai skaistumu, var aizbāzt ausis un nedzirdēt cilvēkus un vārdus. Bet viņi nespēj norobežoties no aromāta, jo tas ir elpošanas brālis. [..] ...aromāts iekļūst pašās dzīlēs, tieši sirdī, un tur pauž kategorisku spriedumu par simpātijām vai nicinājumu, riebumu vai pievilcību, mīlestību vai naidu. Tas, kuram ir smaržas, valda pār cilvēku sirdīm.»

Kurš pirmais atklāja saikni starp smaržām un emocijām?

Viens no pirmajiem, kas sāka pētīt smaržu ietekmi uz mūsu psihi, bija amerikāņu psihiatrs Alans Hiršs. Saskaņā ar viņa pētījumiem smarža spēj ieslēgt smadzenēs noteiktas emocijas, un mēs sākam aktīvāk iepirkties, enerģiskāk strādāt u. tml. Hirša arsenālā ir daudz interesantu esenču, kuru sastāvs tiek strikti turēts noslēpumā. Piemēram, aromāts ar nosaukumu «godīgs autotirgotājs» – izsmidzināts automašīnas salonā, tas rosina klientus uzticēties auto pārdevējam. Hirša atklājumus aktīvi izmanto praksē – pārtikas veikalos ļoti efektīvas ir gurķa, arbūza vai citas svaigas smaržas, sieviešu veļas nodaļās labi darbojas ziedu aromāti, bet ādas izstrādājumu salonos – ādas.

1549901138680255 golubeva web
Parfimērijas eksperte, uzņēmuma «Laiks–Mode» valdes locekle Jeļena Golubeva
Aromāts sniega karalienēm

Droši vien arī mūsu iespaidu par cilvēku ietekmē viņa aromāts. Ko par mums var pateikt smaržas?

Tas nav tik vienkārši. Pirmkārt, liela nozīme aromātu uztverē ir mentalitātei un kultūrai. Eiropiešiem lielākoties nav pieņemami smagie, pikantie austrumu aromāti, bet austrumniekiem – mūsējie. Tomēr nevar noliegt, ka parfīmu izvēle ir saistīta ar psihoemocionālo stāvokli. Piemēram, tiek uzskatīts, ka citrusu aromātus (Frederic Malle Bigarade Concentree, Le Labo Bergamote 22) izvēlas tie, kuri grib ar visiem uzturēt labas attiecības. Šiem cilvēkiem ir būtiski radīt labu iespaidu, viņi ir pozitīvi noskaņoti un vairās no konfliktiem.

Aldehīdu aromāti, kaut vai tas pats Chanel N°5, Amouage Imitation woman un Laurent Mazzone Aldhèyx, patīk neatkarīgām sievietēm, tā dēvētajām sniega karalienēm, kas veido barjeru starp sevi un apkārtējiem. Pikanti aromāti, kā Amouage Epic, Frederic Malle Noir Epices un Diptyque Tam Dao, vairāk imponēs radošām sievietēm, kurām patīk fantāziju rosinošas orientālas notis: kanēlis, ciedrs, ingvers. Savukārt saldu smaržu – Antonio Croce Sofisticata, Tiziana Terenzi Cassiopea un Kirke, Byredo Bal D’Afrique un D.S.& Durga Debaser – cienītājas ir mūžīgie bērni. Bērnībā un jaunībā mums vislabāk patīk saldas smaržas, kas asociējas ar dažādiem gardumiem. Izteikta nepatika pret saldiem aromātiem var liecināt, ka cilvēks ir pārāk bargs pret sevi, pārmērīgi sevi ierobežo, neļauj atslābināties un izbaudīt bērna bezrūpību. Par to ir vērts padomāt.

1549901276549931 epic woman edp web
Amouage Epic pikantais aromāts iedvesmos radošas personības

Tirgū arī pieejami aromāti ar feromoniem un afrodīzijiem. Kas jums par to bilstams?

Vispirms tiksim skaidrībā ar terminiem. Afrodīziji ir augu vai dzīvnieku izcelsmes vielas, kas rosina seksuālu uzbudinājumu. Dabīgi afrodīziji ir rozes, zemenes, šokolāde, sarkanvīns, ingvers, dažas garšvielas, salvijas un sandalkoka eļļa. Savukārt feromoni ir sekrēts, ko izdala dažu sugu dzīvnieki, lai veicinātu komunikāciju un dzimumkontaktus ar citiem sugas pārstāvjiem. Arī cilvēks izdala feromonus, un to daudzums nosaka viņa seksuālo pievilcību. Bet smaržas ar feromoniem ir ļoti nenoturīgas, tām ir ļoti mazs darbības rādiuss un vāja saikne ar spirtu, tāpēc tās ir efektīvākas eļļu veidā.

Man ir neviennozīmīga attieksme pret aromātiem, kuri satur afrodīzijus un feromonus. Manuprāt, briežu muskusa smarža šķiet pievilcīga tikai briežu mātītēm, nevis cilvēkam. Tomēr jāņem vērā psiholoģiskais efekts: smaržas ar afrodīziju var celt sievietes pašapziņu, viņa jūtas skaistāka un iekārojamāka, un tas atspoguļojas viņas uzvedībā. Tomēr pagaidām nav pierādīts, ka aromāti ar feromoniem vairo pievilcību pretējā dzimuma acīs.

1549901364110382 cassiopea web1
Tiziana Terenzi saldā smarža patiks tiem, kas prot atslābināties un izbaudīt bērna berzrūpību
Aromāta dreskods

Daudzi nišas parfīmi pirmajā reizē šķiet nepieņemami. Vai ožu var kaut kā attīstīt, iemācīties orientēties aromātu pasaulē?

Ožu, protams, var attīstīt tāpat kā muzikālo dzirdi. Kas notiek, pasmaržojot nepierastu aromātu? Mūsu smadzenēm viss jaunais šķiet bīstams, un tās reaģē noraidoši. Pēc kāda laika atgriežoties pie šā aromāta un mēģinot to analizēt, var gūt pavisam citu iespaidu. Ožas pieredze ļauj mums paplašināt personības robežas, tuvāk sevi iepazīt, mācīties uztvert zemapziņas signālus. Uzticieties intuīcijai un pavalkājiet jauno aromātu, ļaujiet tam atvērties, ieklausieties tā rosinātajās asociācijās un tikai pēc tam izdariet secinājumus!

Agrāk uzskatīja, ka sievietei jāatrod savs īstais un vienīgais parfīms un turpmāk jālieto tikai tas. Vai tas ir pareizi?

Pasaule nestāv uz vietas, mēs maināmies tai līdzi, un dažādos dzīves posmos un situācijās mums patīk atšķirīgas lietas, tāpēc šāds konservatīvisms jau robežojas ar stagnāciju. Kur tad paliek virzīšanās uz priekšu, vēlme atvērt jaunas durvis, izmēģināt kaut ko neierastu? Jums, protams, var būt galvenais aromāts, pats mīļākais un nozīmīgākais, taču nekur nav teikts, ka tam jābūt vienīgajam.

Tātad ikvienai situācijai ir savs parfīms?

Kāpēc gan ne!? Diez vai mēs lietosim vienu un to pašu aromātu, ejot uz pludmali un operu. Pludmalei izvēlēsimies kaut ko svaigu un vieglu, operai – atbilstīgi svinīgu.

1549901501262630 john jennings 394045 unsplash web

Vai pastāv aromātu dreskods? Piemēram, kādas smaržas būtu ieteicams lietot, strādājot birojā?

Rekomendācijas ir ļoti vienkāršas: ievērot labā toņa nosacījumus un neielauzties ar savu aromātu citu privātajā telpā. Esmu ievērojusi, ka daudzas biznesmenes baidās lietot pārāk sievišķīgas vai, viņuprāt, jutekliskas smaržas – negrib, lai darījumu partneri viņas pārprastu. Ar to ir izskaidrojama gender free aromātu popularitāte – šīs neitrālās smaržas lieliski piestāv abiem dzimumiem.

Kas jāzina, izvēloties parfīmu? Kā izvairīties no kļūmēm?

Vispirms jānoskaidro, kādam nolūkam aromāts paredzēts. Kādām situācijām tam jāatbilst, kur un kad to lietosiet. Ko jūs vēlaties panākt. Akcentēt savu seksuālo pievilcību? Pavēstīt, ka esat romantiska būtne? Radīt nopietnas un atbildīgas darbinieces iespaidu? Atbildes uz šiem jautājumiem palīdzēs veikt pareizo izvēli, piemeklējot optimālu variantu noteiktai situācijai, nevis vienkārši «kaut ko jaunu». Izvēlieties aromātu rūpīgi, jo tas būs jālieto jums pašai, turklāt diezgan ilgu laiku.

Vislabāk izvēli veikt vienatnē, draudzeņu padomi tikai traucēs, jo gaumes ir dažādas, turklāt aromāti ar katru cilvēku uzvedas citādi. Nevajag izvēlēties smaržas, kad esat izsalkusi vai, gluži otrādi, sātīgi paēdusi, jo ožas receptori var jūs maldināt. Ņemiet vērā, ka piemērotākais laiks parfīma izvēlei ir ovulācijas periods, kad sieviete vislabāk uztver visu jauno.

1549901554666910 vika fleisher 1091309 unsplash web

Kādi aromāti jums pašai patīk? Vai ir kāds favorīts?

Man ļoti patīk baltie ziedi, īpaši peonijas – vasarās man to ir pilna māja. Tas saistīts ar vienu no spilgtajām bērnības atmiņām, kad mana daiļā mamma pošas uz svētkiem: skaista frizūra, vakarkleita un pasakains ziedu aromāts... Vēlāk uzzināju, ka tas bija Climat, Žerāra Gupi radīts aldehīdu ziedu aromāts. Vijolītes, kreimenes, jasmīns, narcises un tuberozes – lūk, manas bērnības brīnumbuķetes sastāvdaļas. Apuveni pirms septiņiem gadiem atradu tās ideālu iemiesojumu Amouage aromātā Honour. Uz mana tualetes galdiņa ir vairāk nekā desmit aromātu, kurus es mīlu un noteiktās situācijās lietoju, un Honour to vidū ieņem goda vietu.

@Neroli, Niche Perfume Shop/Facebook

Foto: Toms Norde, John Jennings/Unsplash, Maria Maily/Unsplash, Vika Fleishner/Unsplash, publicitātes foto

līdzīgi ieraksti

Iesakām apskatīt